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张朝阳亲临海选现场 搜狐式“选”校草原来另有

文章作者:www.046.net 上传时间:2019-04-26

  4月14日,搜狐媒体大厦三楼格外热闹。第二届狐友国民校草大赛北京赛区第一轮初试在这里举行。熊出墨请注意受邀到现场观摩,听到身边的媒体小姐姐感慨,“是不是北京最好看的小哥哥们都在这里了!?”

  是的!从走廊到活动海选现场的通道上,集中了各路帅哥男神,有高大帅气款的,有斯文俊美型的,还有的阳光活力,笑容撩人……300多位来自全国的校草们被分成15人一组,准备接受评委团们的考验。

  经过四个多小时的海选,由搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳亲自坐镇,和一众搜狐的美女评委团们(制片方、导演等),通过颜值、谈吐、才艺等的考核,最终选出56位晋级到下一轮。

  而这只是开始,接下来的四个月时间里,大赛还将在杭州、成都、西安、长春等赛区同步海选,然后复赛、半决赛和决赛,最终脱颖而出的10强选手将有机会获得签约搜狐、参演搜狐自制剧的机会。

  与主流视频网站抢砸钱抢版权,买大IP,采用流量明星的策略不同的是,搜狐通过自己在媒体以及社交平台、娱乐行业积累的产业链优势,完成了从偶像选拔到培养艺人,再到打造自制剧和自制综艺反哺产业的“以剧造星“的双向共赢模式。

  狐友国民校草大赛这样的“搜狐式选秀“,正是其实现自我造血的关键一环,但搜狐的野心并不止步于此。

  “你穿的是女装吗?为什么要留长头发?”“我以前头发更长,现在剪短了,希望可塑性强一点。“

  “去年你是不是来过,你还说自己长得像吴亦凡?”“对,去年你们说我口红涂太多,今年我就素颜来。……”

  第一次亲历选秀节目的现场,熊出墨感觉有些意外。现场的流程特别朴素和真实,没有常规选秀节目中各种设计的“套路“。选手们被分成15人一组登场,每人有15秒的自我介绍时间,之后会通过与评委们的互动问答,来争取入围的机会。

  事实上,从最早的超级女声到快乐男声,再到最近几年的偶像练习生、创造101,这十几年来不论是选秀审美还是选秀的方式都发生了很大的变化。且对于普通人来说,通过选秀实现“走红“的门槛越来越高。不仅如此,很多节目本身更偏向“真人秀”,在意的是“秀”而非“选”。

  狐友国民校草大赛显然不属于这一类型。更多将大赛落实到“选”上。“海选的时候我们会更看重颜值,毕竟当演员要经得起镜头360度无死角的捕捉,颜值很重要。”对于选秀的标准,张朝阳多次提到“周正”一词,“中国北方以及整个中原地带两千年来好看的中国人应该是什么样子的。”

  当然,“选”只是第一步。在经历过后续的数轮比拼以后,最终留下来的全国10强才有机会成为搜狐的签约艺人,获得出演搜狐自制剧的机会。比如从上一届比赛脱颖而出的校草宋一雄、张冠森、孙熹之、罗嘉孟等都已签约搜狐,拍摄了《不知东方既白》、《哈哈健身房》、《热搜女王》等搜狐视频自制剧。

  “小而美”的自制路线在业界看来有些另类,但却已经让搜狐实现了从社交、媒体、到娱乐影视制作等全生态的良性循环。尤其2019年初,搜狐视频的自制剧《奈何BOSS要娶我》在业界掀起了一股“甜蜜风暴”,累计播放量超过10亿的成绩,让外界看到了搜狐视频对于年轻戏剧市场的把控实力,也让张朝阳更加坚定了走“小而美”战略的决心。

  首先是选秀的目的更为纯粹,路径更短。“我们的选秀是真的需要演员,www.046.net而不是为了做电视节目或者为了节目更好看,有点像当年的香港TVB那样,”张朝阳看来,狐友全民校草大赛非常务实,不为讨好观众,而是在认真的挑选演员,没有预设的剧本和台词,全部实时原生态的展示。而选进来以后的选手并不会马上演男一号。而是进行边培训边实践的模式,先从配角开始。

  其次,搜狐式选秀的核心是“以剧造星”,而不是“以星造剧”。选拔出来的艺人们会不断的通过剧来积累曝光,与搜狐一起成长。此前,大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等艺人就是凭借搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》、《亲爱的公主病》等自制剧而成功圈粉,成就网络时代的流量神话。这背后也与搜狐在自制剧方面的成绩密不可分。从《法医秦明》、《他来了请闭眼》、《无心法师》到今年的多部自制剧如《动物系恋人啊》、《继承者计划》、《无法拥抱的你2》、《拜见宫主大人》、《器灵2》、《端脑》、《超级小郎中2》、《我叫黄国盛》等表现亮眼,对用户吸引力不断提升。

  第三是生态更完整和多元化。从被培养到参演作品再到剧集播出,背靠搜狐集团矩阵生态,签约搜狐的艺人可以获得全方位资源支持。以本届狐友国民校草大赛为例,除了搜狐娱乐频道、搜狐新闻客户端、千帆直播等搜狐既有的媒体宣发渠道以外,社交平台狐友也成为重要阵地之一,曝光的形式也覆盖了图文、直播、社交、真人秀、综艺以及自制剧等全形态和多元化的内容,形成生态内的闭环。

  此外,尤其值得一提的是狐友,这个搜狐正在低调准备的社交秘密武器。在当天的海选现场,熊出墨注意到张朝阳在每轮海选中都会问选手们两个问题,一是如何知道狐友国民校草大赛的,二是对狐友APP有什么样的使用感受。

  让熊出墨感到意外的是,有相当大比例的参赛校草们是通过同学或者朋友的介绍来参加比赛的(口碑爆棚),还有相当多的校草们在参加比赛之前就已经活跃在狐友APP上。

  一个维度是参选群体,现场有不少选手都是已经小有名气的新人演员,参演过《媚者无疆》、《海上牧云记》、《炮灰攻略》、《倚天屠龙记》、《长安十二时辰》等电视剧,还有不少选手参加过《明日之子》、《快乐男声》、《中国好声音》、《星光大道》、《以团之名》等选秀节目。此外,现场不仅有来自北京电影学院和中央戏剧学院表演系的学生,还有来自北京大学、清华大学等高等学府的“学霸”,以及来自荷兰等国家的国际校草。

  另一个维度是互动方式,在现场的不少校草们都是“社交达人”,他们对于狐友最多的评价是:“简洁干净”、“设计非常人性化”,“能够找到志同道合的小哥哥小姐姐”,“介于微信和微博之间,愿意在上面玩耍和社交“。每当校草们评论狐友APP的时候,张朝阳就“秒变身”为产品经理,听到感兴趣的评论,他会持续追问为什么。

  从行业风向来看,社交可以说是2019年度最为热门的词汇之一,对于已经默默打磨两年的狐友,张朝阳的回应还是想当务实,“狐友是我们匠心制作的针对年轻群体的社交软件,我们能做到的就是用心,至于它能不能爆发完全看用户,它可能会火也可能会失败,但我们首先要做的是把产品做好。”

  实际上,通过这两届校草、校花大赛的沉淀,狐友已经积累了最为原始的一波“铁粉”用户,而随着搜狐式选秀的知名度越来越大,狐友也在逐渐从既有的圈层中突围,为越来越多年轻用户所认可。

  而对于搜狐来说,通过社交产品完成了粉丝积累,在通过自制剧、综艺来打造艺人的模式,能够让搜狐进一步实现降低成本和选秀全产业链的掌控,实现了“双向共赢”。

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